广州睿东网络科技有限公司是国内最专业的香港空间,云主机,香港VPS,香港服务器租用提供商,专注为国内站长提供高速且稳定的香港空间,云主机,香港VPS,香港服务器租用,欢迎您的选购!
当前位置:首页 -> 云主机 -> 香港空间

汽车H5还在玩线上模板式场景?横向突破能有更强效应!

云服务器 34℃ 1884评论
大眼
好久没有发文,端午小长假休息充电后,脑中起了一念、蹦出一文便记录下来与大家分享探讨。
现在很多汽车H5页面越做越好看,文案越写越精辟,但始终丢不开一个手机端PPT的基因。大家都在追求“极致”“出位”“博眼球”,但能达到这个段位的作品还是屈指可数。


一如我标题所讲,跨场景产生价值。大家是否可以抛开固有的思维方式,暂且忘掉如何把画面做的更加精致,怎样把文案写的更加出彩,毕竟此类同质化的“优秀H5”要依赖大量同样优质的渠道扩散传播出去。我们一起来思考如何不让汽车H5只局限在一个小小的手机屏幕,而利用跨场景横向突破获取更多价值?

1
利用现有用户场景
先看一个案例——


视频是法航的一次营销活动,为宣传他们的商务舱优势。这个案例游戏很简单,“杀水果”而已。但我们知道越是简单的东西越容易传播,当然并不仅仅如此,游戏结合用户场景,创建新的互动沟通环境。等候区里乘客只需在规定时间内,进行游戏PK,胜出者就有机会将经济窗升为商务窗的机会。相信任何一个干坐着的旅客都会愿意拿自己那段无所适从的等待碎片时间试一试。


所以,我们不要局限于线上怎么和用户互动,而是应该尽量利用用户线下场景内的一切碎片时间。打个比方,在4S店等待保养的时候……这也许是个不错机会。互动小游戏的方法太多了,从来手段和技术都不太是问题。比如说,可以有一个简单的多屏互动,等待爱车的时候在店里寻寻宝,从不同的销售工作人员那里集齐润滑油、玻璃水等等……去赢得保养优惠……这个过程中不断增加用户在店里的流动路径和有效接触点(这个过程中可以巧妙植入营销信息),同时也增加了体验。


这些不难实现,看看下边这个视频,一个小H5。当然你可以把水杯和水换成任何东西,比如做成停车位和车,现实虚拟结合的抢车位?


2
利用现有活动场景
现在各大厂商的活动中,大多H5还是邀请函、3D看展、移动直播,这些还是桎梏在线上互动,还是只把H5当成一个内容媒介。实际上,H5也许可以成为一根导火索,点爆现场参与活动人群的传播力,让线下活动通过他们在线上形成热点事件。

麦当劳利用一个小小的H5游戏,打通了广场广告牌和人群的关系,让广告牌发挥了极致效果配合用户营造了一场开心火热的互动事件。

汽车的互动表现力,肯定可以在活动中产生更多有趣的环节玩法。
3
制造用户兴趣场景
为用户制造一个需求场景,这是一件很伟大的事情。不拘泥于行业本身,而是在跨界中寻求机会。在营销中如何做到这一点。北美路虎在2014年做出一个大胆的尝试。

《消失的游戏》,是英国畅销小说作家威廉·博伊德 (William Boyd) 最新的冒险小说,也是一部可在多平台进行体验的互动电子书(读者可以在电脑、手机和平板上阅读这篇小说,除此之外, 它还可以在苹果的 iBooks Store、亚马逊的 Kindle Store 免费下载, 并在 Kindle Fire 以及各平台的 Kindle App 上阅读)。它通过颠覆性、全息式的数字体验给受众带去不一样的阅读感受。在富有磁性的男声讲述故事的同时,还伴随着视频、图片、音乐,帮助剧情展开。这些剧情收录来自路虎车主的真实驾驶经历,准确捕捉了路虎品牌中的冒险基因,身临其境般的叙述让人情不自禁想要分享。


这个案例有兴趣可以去下载回味一下。这种方式相对前两种门槛较高,如果是“多金之人”倒不妨尝试一下。有兴趣的朋友可以点击【原文链接】前往案例介绍页查看。



以上文字为大眼悉心炮制,希望能给各位带去一丝启发,欢迎讨论。





    投诉
    喜欢 (1884)

    评论

    帐  号: 密码: (新用户注册)
    验 证 码:
    表  情:
    内  容: