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走进新媒体的真相 —— 记2016年新媒体运营与HTML5设计全国高校公益巡讲·中大站

www.mobanhu.com / 2018-11-09 08:59:44
中大南校会秘书组 中山大学南校区学生会

2016年3月30日,有一群人,满怀景仰与好奇,如约而至。在中山大学广州校区南校园三教讲学厅、由JZ多媒体解决方案工作室带来的“媒体运营与HTML5设计全国公益巡讲·中大站”的现场,我们由两位主讲人带领着,走近新媒体的真相。


本次活动特邀嘉宾 


计育韬先生

复旦大学毕业生

宋庆龄奖学金获得者

中国新媒体排行榜500强运营人

共青团上海市委新媒体顾问




舒梓涵女士

上海奇点新媒体研究中心创始人之一

HTML5设计师、H5杀手训练营主讲人




听完讲座的主页菌在这里想说

“我们和新媒体的差距,没有什么是这场讲座解决不了的。如果你没有来,就让这篇推送带你回到现场吧。”


1

新媒体是什么?它的英文名称呢?”


“‘新媒体’的确是一个专有名词,但这个专有名词本身的含义其实是艺术设计领域当中的一种,那么很多人俗称的‘新媒体’概念在学科领域上被称为社会化媒体’,也就是‘SOCIAL MEDIA’。“


2

“新媒体有哪几种分类?”


“社交网络、社会化书签、社会化分享、社会化新闻”




3

“你知道二维码的工作原理是什么吗?”


“二维码是一个灰度识别的原理。我们平时看到的二维码分黑白两色,当其前景色和背景色的差别到达一定程度时才可以识别。一个二维码由三个定位框确定其方向,左上角的黑白分割比为1:1:3:1:1,这就是二维码的读取规则,右下角则是它的信息读取顺序掌握了二维码的工作原理,就可以对它进行美化加


4

“很多人会选择写一篇软文,在软文最后加‘阅读原文’

点开后就是H5页面,但是它的转发率一定很高吗?”


“其实现在阅读原文的点击率低于图文消息的情况很普遍的。有一个常见的原因就是软文太长了对于消费者而言,可能会觉得“这是个神广告,因为我前面都没看到广告内容,最后看到了广告。”但站在很多广告主的角度,这些软文投放质量非常差,很多人根本不看到底。我们做H5的营销,归根结底我们是希望H5的流量能够跑上去,运营者一定要深刻地理解到第一,软文不要太长;第二,相关性的构建一定要充分。即别人为什么要去点开你的阅读原文。”



5

你会因为什么原因把一则推送分享到朋友圈?”


“在很多运营者当中达成了一致观点,即‘装逼’才是第一刚需。刚才有同学说‘和我的价值观符合’,其实就是我想通过转发这篇文章体现我独特的个性、独特的价值观、独特的涵养,体现出我与众不同的一点,哪怕我是分享一篇干货,说明我在学这个呀。比方说我分享一个‘一分钟点多少次的游戏’不就是因为你自认为朋友圈当中没有人玩得过你吗?所有文章的分享行为,其背后一定会有装逼的需求性。”


6

“那我们来考虑另外一个问题

我把一篇文章转发到朋友圈以后

我通过哪些东西可以完成装逼这件事情呢?”


“一篇文章转发到朋友圈之后,我们能够看到的只有标题和封面图。也就是说,只靠标题已经可以完成装逼这件事情了。这意味着什么?很多人可以因为一个好标题,连文章都不看完就分享了。这就是我们所说的,‘跳出率’这个概念在新媒体行业已经没有用了。以前传统的互联网媒体会做跳出率的统计,比如视频网站就需要统计用户在看到第几分钟时跳出了这个视频。但是在现在新媒体的趋势下,很多文章你可以选择不看完但直接分享,它一样能够造成信息大规模的扩散。这就是我们要讲的标题的问题。”



7

“有一个说法叫做

‘标题决定打开,内容决定转发’

那么,什么样的标题

才能被称之为一个合格的标题党呢?”


“(当前很多标题党可能会使用)《再不看这个就晚了》、《13亿中国人都在看》、《震惊!!!!!》等标题(来吸引关注、转发),除此以外,涉黄、涉暴、涉恐、造谣的标题党也居多。但我们如何能够以一种智商更正常的状态去做一个合格的标题党呢?有些账号它起标题会有自己的格调,又有内涵,或者起一些部分信息缺失的标题。除了利用疑问句、省略号以外,如何让一个标准的陈述句缺失信息呢?大家可以把两个矛盾对立的物体放在同一个陈述句里,让明显两个不应该出现在一起的事物构成强烈的矛盾。它缺失的就是这两者之间的关系。”


8

“现在很多H5会模拟微信操作界面或者iOS系统界面

称之为‘拟态’

 为什么拟态的H5在商业中非常受欢迎呢?”


“现在大家制作的H5普遍都有小三角之类的引导符号,它的作用是提醒你翻页,这就是让用户学习,而任何学习都会造成用户成本的浪费。甚至有些用户看到三角形都不知道要上下滑。但如果我把H5做成拟态,就可以让用户自觉、自动地完成整个H5的营销流程。这可以让用户体验更加真实,甚至可以成功把程序本身运行速度慢的缺点隐藏起来。”


9

你们自己喜欢的公众号往往

都会有一些很特别的细节

并且往往作者的脾气秉性都非常鲜明

这就是我们讲的人格化的特点

哪些东西可以塑造人格化呢?”


第一个就是VIVI的 英文全称是VISUAL IDENTITY,也就是视觉形象识别系统。一个成功VI应该做到的是,用户点开一篇推送就能明确辨认出其来源。VI并不是微信独有的,它的根基就是企业的logo,由此延伸出VI系统以及配色习惯。因此,首先要确定logo。

第二,人格化的塑造还需要通过答复的方式和用户发生互动答复分为手动答复、关键词答复、小尾巴答复和时间答复。

第三,就是图文消息。一般我们看到的微信图文消息都是一个JAVA SCRIPT界面,我们可以把自己的VI放进JS控件里。”




10

JS控件里关于标题的16+20’原则

有什么含义和意义呢?”


“所有的微信公众号是折叠在一个订阅号里面的,我们在与好友聊天的列表里,你所看到的公众号的名字加标题一共可以显示16个字。点进订阅号列表之后,微信新推送的标题显示的大概就是20个字。这个原则有什么意义呢?首先,我要在这16+20个字当中把话说清楚,这样能提高点击率。如果我想成为‘造谣派’标题党又不想被举报,就可以在前面16+20个字的前半部分尽情造谣,最后加几个字挽回一下,比如说‘我才不信呢’。”


11

封面图的设计又有什么分类呢?”


“有一种封面图的视觉设计叫做‘视觉导向’,还有一种叫做传播导向’。 “视觉导向”和你文章本身的内容是没有什么关系的,但它可以让别人记住你,有助于提高用户粘合度。“传播导向”有助于提高图文的传播率,如果说前者称为作图’,那么后者就应该叫修图’我们可以通过以上两种导向在JS空间中的应用来构建人格化。”



Q
A
&




1、身边的朋友注册成为自媒体之后,除了求转发以外就没有其他比较好的宣传方式了。如何达到一些比较高级的公众号的宣传效果呢


首先我们来说一下商业营销的思路。商业营销号是用钱来做投放的,商业的玩法当中,第一种是可以用腾讯的“广点通”系统,买下文章底部的广告位来做投放。“广点通”的优势在于你可以自己选择广告投放的行业和方向。

还有一点,我们常说的增粉方式里有一种叫“内容增粉”,比如我写了一篇好的文章,看的人很多,并且有很多人转发、关注,这就是内容增粉。它的局限在于其增长速度或者阅读量最终一定会下降。在商业当中还有很多“技术增粉”的方式可以实现粉丝数量的持续增长。

但是粉丝数量的增长,归根结底是你能坚持写出优质的文章,前期从0-1000的累积是比较关键的,你可以沉淀出你最优质的一批粉丝。这个过程会很缓慢,但是你会获得你的核心读者。微信的增长过程当中一定会有爆炸点,这取决于你对文章的磨练,一定要坚持下去才能看到回报。这是一个量变到质变的过程。


2、对于校园运营公众号而言,每天都有很多必须推广的信息。有时候一天会需要推出超过4-5条推送,对这种情况请问你有什么建议吗


首先是你的多图文能不能真正形成长尾效应,通过一些基本的转发机制,可以让这个活动项目的宣传效果留存住,比如诱导分享。最常见的就是转发朋友圈,截图传回后台。一定要保证每一个推送的方法和策略能够产生长尾的效应,而不是把这个活动简单介绍一下。

我们说对于一个活动的传播,最次等级的叫做通知,它只能直达你第一层的用户。第二种叫做宣传,宣传是具有传播链的结构的。第三个等级叫做炒作,这可以使你的活动宣传不断延伸下去。微信本身是一个扁平的社群,它要求信息可以横向扩散,而不是垂直的对应关系,可以尝试一些更好玩的商业营销的推广方式去宣传你们的活动




两个半小时的讲座里,二位讲师还为我们介绍了H5动效制作等高逼格干货,在场诸位都意犹未尽,姿势大涨。

在此,我们要感谢两位讲师与到场的每一个人。

虽然,新媒体的真相,并非可由一场讲座抽丝剥茧,展露无余。但是,我们都愿意以这年轻的心,这腔真诚的向往,在这条道路上继续前行。

如果这光明真的有所谓真相,便是我在你我手掌里的温度吧。




责任编辑:哮虫



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